המדריך המקיף לשליטה בפרסום נייטיב: טאבולה, אאוטבריין ואסטרטגיות שיווק משולבות

פרסום נייטיב (Native Advertising) מהווה שיטת פרסום אינטרנטית ייחודית, המתוכננת להשתלב באופן טבעי והרמוני בחוויית צריכת התוכן של המשתמש. בניגוד לפרסומות באנר מסורתיות, שלעיתים קרובות נתפסות כפולשניות ומפריעות, מודעות נייטיב מאמצות את המראה, התחושה וההתנהגות של המדיום הדיגיטלי שבו הן מופיעות. הן מופיעות לרוב כהמלצות תוכן, כתבות ממומנות או פוסטים משולבים בפיד, ומטרתן למשוך תשומת לב על ידי הצעת תוכן בעל ערך רלוונטי למשתמש, כחלק אינטגרלי מזרימת המידע בפלטפורמה.   

עליית קרנו של פרסום הנייטיב אינה רק עניין של שיעורי קליקים משופרים; היא משקפת שינוי יסודי בהתנהגות הצרכנים, הדורשים פרסום פחות חודרני ויותר מונחה-ערך. משתמשים מסננים באופן פעיל פרסומות מסורתיות, מה שהופך את הגישה הנייטיבית להכרחית כדי להגיע לקהלים בשלב הגילוי (Discovery). העובדה שמשתמשים לא רק מתעלמים מבאנרים אלא מעדיפים באופן פעיל פורמטים דמויי-תוכן , מדגישה כי פרסום נייטיב אינו רק עוד ערוץ, אלא הופך לערוץ עיקרי למעורבות ראשונית במקומות שבהם פרסום תצוגה מסורתי נכשל. בנוסף, פרסום נייטיב מהווה נדבך מרכזי באסטרטגיות של שיווק באמצעות תוכן (Content Marketing), שכן הוא מאפשר להפיץ תכנים איכותיים לקהלים חדשים ורלוונטיים, בדיוק בשלב שבו הם פתוחים לצרוך מידע ולגלות מותגים חדשים.   

B. הצגת טאבולה ואאוטבריין כשחקניות המרכזיות בשוק פרסום הנייטיב

במרכז עולם הפרסום הנייטיב ניצבות שתי פלטפורמות דומיננטיות: טאבולה (Taboola) ואאוטבריין (Outbrain). חברות אלו מוכרות כמובילות העולמיות בתחום גילוי התוכן והמלצות ממומנות, והן למעשה שולטות בחלק הארי של שוק זה.   

העוצמה של טאבולה ואאוטבריין טמונה בראש ובראשונה בהיקף העצום של רשתות השותפים שלהן. הן מקיימות שותפויות אקסקלוסיביות עם אלפי אתרי תוכן פרימיום ברחבי העולם – אתרי חדשות מובילים, בלוגים פופולריים, פורטלים ואפליקציות מובייל. שותפויות אלו מאפשרות להן להגיע למאות מיליוני, ואף מיליארדי, משתמשים ייחודיים מדי חודש. טאבולה, לדוגמה, מדווחת על גישה ליותר מ-1.4 מיליארד משתמשים חודשיים ומעל 600 מיליון משתמשים פעילים יומיים , בעוד אאוטבריין מציגה המלצות באלפי אתרים ומגיעה לקהלים עצומים.   

מודל הפעולה הבסיסי של שתי הפלטפורמות דומה: הן מציגות המלצות תוכן מותאמות אישית למשתמשים, המופיעות בדרך כלל בתחתית כתבות, בין פסקאות, או באזורים ייעודיים באתר השותף ("ווידג'טים"). המלצות אלו, המעוצבות להשתלב במראה ובתחושה של האתר המארח, מפנות את המשתמשים לתוכן של המפרסמים – בין אם מדובר במאמרים, סרטונים, דפי מוצר או דפי נחיתה אחרים. המטרה היא להציג למשתמש תוכן רלוונטי נוסף, בהתבסס על תחומי העניין והתנהגות הגלישה שלו, ובכך לייצר תנועה איכותית למפרסמים.   

מדריך מקיף זה נועד לספק למשווקים דיגיטליים, מנהלי שיווק, בעלי עסקים ואנשי תוכן בישראל את הידע המעמיק, הכלים האסטרטגיים והתובנות המתקדמות הנדרשים כדי למקסם את הצלחתם בשימוש בפלטפורמות הפרסום הנייטיב של טאבולה ואאוטבריין. המטרה היא לא רק להסביר כיצד הפלטפורמות פועלות, אלא לספק מפת דרכים מעשית להשגת תוצאות עסקיות מדידות.

המדריך מיועד לקהל מקצועי בעל אוריינטציה דיגיטלית, החל מאלו העושים את צעדיהם הראשונים בעולם הפרסום הנייטיב ועד למשווקים מנוסים המעוניינים לשכלל את הטקטיקות שלהם ולשלב את טאבולה ואאוטבריין באופן אופטימלי באסטרטגיית השיווק הכוללת שלהם.

במדריך זה נצלול לעומק המכניזם של כל פלטפורמה, נבחן שיטות עבודה מומלצות ליצירה, ניהול ואופטימיזציה של קמפיינים – כולל פיתוח קריאייטיב מנצח ואופטימיזציה של דפי נחיתה. נחקור בהרחבה כיצד לשלב קמפיינים נייטיביים עם ערוצי שיווק ממומנים אחרים (כמו פייסבוק וגוגל) ואורגניים (SEO, שיווק תוכן, מדיה חברתית). כמו כן, נציג אסטרטגיות מתקדמות, תובנות גלובליות, מקרי בוחן, טכניקות מדידה וניתוח, ונתמודד עם אתגרים נפוצים ופתרונותיהם. כל זאת, תוך תרגום והסבר של מונחים טכניים והתאמת תובנות גלובליות לשוק הישראלי, כפי שנדרש במקור.

II. הבנת הפלטפורמות: צלילה לעומק טאבולה מול אאוטבריין

טאבולה (Taboola): סקירה כללית

טאבולה ממצבת עצמה כאחת מפלטפורמות גילוי התוכן (Content Discovery) והפרסום מבוסס הביצועים (Performance Advertising) המובילות בעולם עבור ה"רשת הפתוחה" (Open Web). היא מאפשרת למפרסמים להגיע לקהלים עצומים ומעורבים דרך שותפויות אקסקלוסיביות עם אלפי אתרי אינטרנט מהשורה הראשונה.   

בליבת הפלטפורמה פועל "המנוע החיזוי של טאבולה" (Taboola Predictive Engine), המבוסס על טכנולוגיית למידה עמוקה (Deep Learning) ובינה מלאכותית (AI). מנוע זה מנתח כמויות עצומות של "אותות" (Signals) הנוגעים לתחומי העניין של המשתמשים, היסטוריית הגלישה שלהם, התנהגותם באתרים שונים וצריכת המידע שלהם. על בסיס ניתוח זה, האלגוריתם חוזה וממליץ על התוכן המתאים ביותר למשתמש הנכון בזמן הנכון, במטרה למקסם את הסיכוי למעורבות ופעולה. האלגוריתם לומד ומשתפר עם הזמן ככל שמצטבר מידע על ביצועי הקמפיין, תוך התחשבות בגורמים כמו מכשיר, מיקום ושעת היום.  

טאבולה מציעה מגוון רחב של אפשרויות פרסום, כאשר הנפוצה ביותר היא המלצות תוכן המופיעות בווידג'טים ייעודיים באתרי השותפים. פורמטי המודעות כוללים מודעות טקסט-תמונה סטנדרטיות, מודעות וידאו, מודעות קרוסלה (Carousel Ads) המאפשרות להציג מספר פריטים במודעה אחת, וכן Motion Ads – מודעות תמונה עם אנימציה עדינה למשיכת תשומת לב.   

מבחינת מודלי תמחור, טאבולה מציעה גמישות: המודלים העיקריים הם CPC (Cost Per Click – עלות לקליק), שבו המפרסם משלם רק כאשר משתמש מקליק על המודעה, ו-CPM (Cost Per Mille – עלות לאלף חשיפות), המתאים יותר לקמפיינים שמטרתם מודעות וחשיפה. עלות ה-CPC הממוצעת נעה לרוב בין $0.10 ל-$0.30, אך יכולה להשתנות בהתאם לשוק ולתחרות. בנוסף, טאבולה מציעה אסטרטגיות בידינג מתקדמות מבוססות AI, כמו SmartBid, המבצע אופטימיזציה חכמה של ה-CPC בזמן אמת, ו-Maximize Conversions, שמטרתה להשיג כמה שיותר המרות במסגרת התקציב הנתון, תוך אפשרות להגדיר Target CPA (עלות יעד להמרה). אסטרטגיות אלו דומות לאלו הקיימות בפלטפורמות כמו גוגל אדס ומערכות פרוגרמטיות אחרות.  

אפשרויות הטירגוט בטאבולה כוללות מיקוד גיאוגרפי (מדינה, אזור, עיר), מיקוד לפי מכשיר (דסקטופ, מובייל, טאבלט), מערכת הפעלה, דפדפן, שעה ביום וסוג חיבור לאינטרנט. בנוסף, ניתן לטרגט קהלים על בסיס סגמנטים (Audience Segments) המבוססים על תחומי עניין והתנהגות גלישה, אם כי אפשרויות הטירגוט הדמוגרפי (גיל, מין) עשויות להיות מוגבלות יותר בהשוואה לפלטפורמות אחרות. הפלטפורמה תומכת גם ברימרקטינג (My Audiences), המאפשר להציג מודעות למשתמשים שכבר ביקרו באתר המפרסם או ביצעו אינטראקציה עם המותג.   

מבחינת דרישות כניסה, טאבולה נחשבת לגמישה יחסית. אין דרישת מינימום רשמית נוקשה לתקציב יומי, אך מומלץ להתחיל עם לפחות $50 ליום כדי לאפשר לאלגוריתם לאסוף מספיק נתונים לאופטימיזציה. הפלטפורמה פתוחה למגוון רחב של מפרסמים ואתרים, כולל קטנים ובינוניים.   

אאוטבריין, שנוסדה בשנת 2006, היא פלטפורמת המלצות תוכן ופרסום נייטיב מובילה נוספת, המתחרה ישירות בטאבולה. החברה, שמשרדיה הראשיים בניו יורק ונסחרת בנאסד"ק , בנתה לעצמה מוניטין של פלטפורמה המתמקדת באיכות התוכן ובסינון קפדני יותר של מפרסמים ואתרים. היא שמה דגש על חיבור בין מפרסמים לקהלים מעורבים דרך רשת נרחבת של אתרי פרימיום מוכרים ומוערכים בעולם.  

בדומה לטאבולה, אאוטבריין משתמשת באלגוריתמים מתוחכמים, כולל למידת מכונה ובינה מלאכותית, כדי לנתח את התנהגות המשתמשים ולהציג להם המלצות תוכן רלוונטיות ומותאמות אישית. המלצות אלו משתלבות בעיצוב ובחוויה של אתרי השותפים, ומטרתן להוביל את המשתמשים לתוכן נוסף שעשוי לעניין אותם.  

אפשרויו הפרסום באאוטבריין כוללות מגוון פורמטים נייטיביים. הפורמט הסטנדרטי הוא מודעות המלצת תוכן (Standard Smartads), המשלבות כותרת, תמונה ותיאור קצר. בנוסף, הפלטפורמה מציעה מודעות קרוסלה (Carousel) להצגת מספר פריטים , ופתרונות וידאו נייטיב, כגון Clip – פורמט וידאו קצר המותאם למגמות החברתיות. לאורך השנים, אאוטבריין גם רכשה חברות טכנולוגיה נוספות כמו Zemanta ו-Ligatus, מה שככל הנראה הרחיב את היצע הפורמטים והיכולות שלה.   

מודל התמחור העיקרי באאוטבריין הוא CPC (עלות לקליק), כאשר המפרסם משלם עבור כל הקלקה על המודעה שלו. למרות שבעבר הוזכר גם מודל CPE (עלות למעורבות) , ה-CPC הוא הדומיננטי בפועל. העלות הממוצעת לקליק באאוטבריין נוטה להיות מעט נמוכה מזו של טאבולה בחלק מהמקרים. הפלטפורמה מציעה גם אסטרטגיות בידינג אוטומטיות מתקדמות: Conversion Bid Strategy (CBS) מאפשרת למפרסמים לבצע אופטימיזציה להמרות, בין אם במטרה למקסם את מספרן (Fully Automatic), להשיג אותן בעלות יעד (Target CPA) או להגיע ליעד החזר על הוצאות פרסום (Target ROAS). בנוסף, קיימת Engagement Bid Strategy (EBS) המתמקדת באופטימיזציה למדדי מעורבות כמו זמן שהייה באתר או מספר דפים נצפים.   

אפשרויות הטירגוט באאוטבריין מגוונות ומאפשרות פילוח מדויק. ניתן לטרגט לפי מיקום גיאוגרפי, מכשיר, דמוגרפיה (גיל, מין), תחומי עניין (Interest Targeting), מאפיינים ספציפיים של קהלים (Attribute Targeting) וקטגוריות תוכן סטנדרטיות (IAB Categories). הפלטפורמה תומכת ברימרקטינג באמצעות העלאת רשימות לקוחות (1st party data) או שימוש בפיקסל המעקב (Custom Audiences). יתרון בולט של אאוטבריין הוא היכולת ליצור קהלי Lookalike – קהלים הדומים במאפייניהם לקהלי המקור של המפרסם (למשל, לקוחות קיימים או ממירים), ובכך להרחיב את טווח ההגעה לקהלים חדשים בעלי פוטנציאל המרה גבוה.  

מבחינת דרישות כניסה, אאוטבריין נחשבת לסלקטיבית יותר מטאבולה. היא נוטה לעבוד עם אתרים בעלי תנועה גבוהה (לפחות 10 מיליון צפיות חודשיות הוזכר כמדד באחד המקורות ) ודורשת תקציב מינימלי יומי גבוה יותר, שעמד על $20 נכון לאוגוסט 2022. הדגש הוא על עבודה עם מו"לים (Publishers) גדולים ואיכותיים, מה שמתאים יותר למותגים מבוססים ולמפרסמים בעלי תקציבים משמעותיים.  

כדי לסייע למשווקים לבחור את הפלטפורמה המתאימה ביותר לצרכיהם, ריכזנו את ההבדלים המרכזיים בטבלת השוואה:

טבלה 1: השוואת מאפיינים מרכזיים – טאבולה מול אאוטבריין

• יש להגדיר תקציב יומי או כולל לפי היעדים והמשאבים.

• מומלץ להתחיל עם תקציב מינימלי של $50 ביום בטאבולה ו-$20 ביום באאוטבריין לצורך צבירת נתונים.

• אם התקציב נגמר מהר, ייתכן שה-CPC גבוה או הטירגוט רחב מדי.

2. מעקב המרות (Conversion Tracking)

• פיקסל: חובה להטמיע פיקסל מעקב באתר, במיוחד בדפי תודה.

• הגדרת אירועים: יש להגדיר אירועי המרה כמו 'ליד', 'רכישה', 'הרשמה' וכו'.

• חיוניות: ללא מעקב – אי אפשר למדוד הצלחה, לחשב ROI או להשתמש בבידינג אוטומטי.

3. פרמטרי UTM

• חובה לצרף פרמטרי UTM לכל כתובת URL בקמפיין.

• מאפשרים ניתוח ביצועים חוצה פלטפורמות (כמו בגוגל אנליטיקס).

• מומלץ להשתמש במבנה UTM אחיד וברור.

4. אופטימיזציה וסקיילינג

A. ניתוח ביצועים שוטף

• לעקוב אחר KPIs כגון CTR, CVR, CPC, CPA, ROAS ועוד.

• לנתח לפי פרמטרים כמו מודעה, אתר, קהל, מכשיר, שעה ויום.

• להשתמש בדוחות טאבולה/אאוטבריין ובכלים כמו גוגל אנליטיקס.

B. טכניקות אופטימיזציה

• קריאייטיב: A/B Testing, השהיית מודעות חלשות, רענון מודעות.

• בידים: התאמת CPC לפי ביצועים, שימוש בבידינג אוטומטי, בידים לפי שעות.

• טירגוט: חידוד קהלים, החרגת אתרים/מכשירים/דפדפנים, שימוש ב-Lookalike.

• דפי נחיתה: CRO מתמשך – בדיקות, ניתוחים, שיפורים.

C. סקיילינג קמפיינים מוצלחים

• הגדלת תקציב.

• הרחבת טירגוט: קהלים נוספים, מיקומים גיאוגרפיים נוספים, הסרת הגבלות.

• הוספת קריאייטיבים: וריאציות חדשות למודעות מצליחות.

• קמפיינים חדשים: שיבוט הקמפיין עם התאמות לקהלים או מכשירים.

• הורדת CPC בזהירות כדי למתוח את התקציב ולשפר יעילות

• CPM (Cost Per Mille/Thousand Impressions): תשלום עבור כל אלף חשיפות של המודעה, ללא קשר למספר הקליקים. מודל זה מתאים בעיקר לקמפיינים שמטרתם הגברת מודעות וחשיפה למותג, ולאו דווקא הנעה לפעולה מיידית.  

• אסטרטגיות אוטומטיות מבוססות המרה (Conversion-Based Automated Strategies): אלו אסטרטגיות המשתמשות בלמידת מכונה (Machine Learning) כדי לבצע אופטימיזציה אוטומטית של הצעות המחיר במטרה להשיג את יעדי ההמרה שהוגדרו. הן דורשות הטמעה תקינה של מעקב המרות (Conversion Tracking).

  • טאבולה:
    • SmartBid: מבצע אופטימיזציה דינמית של ה-CPC עבור כל חשיפה פוטנציאלית, במטרה למקסם את הסיכוי להמרה תוך שמירה על יעילות.  
    • Maximize Conversions: שואפת להשיג כמה שיותר המרות במסגרת התקציב היומי או הקמפיין שהוגדר.  
    • Target CPA: מאפשרת להגדיר עלות יעד רצויה להמרה, והמערכת תנסה להשיג המרות בעלות זו או נמוכה ממנה בממוצע.  
  • אאוטבריין:
    • Conversion Bid Strategy (CBS): מציעה מספר מצבים: Fully Automatic (מקסימום המרות), Target CPA (השגת המרות בעלות יעד), Target ROAS (השגת החזר יעד על הוצאות פרסום).  
    • Engagement Bid Strategy (EBS): מתמקדת באופטימיזציה למדדי מעורבות באתר (כמו זמן שהייה) ולאו דווקא להמרות ישירות.  

• המלצות לאסטרטגיית בידינג:

  • התחלה ידנית/חצי-אוטומטית: מומלץ להתחיל קמפיין חדש עם CPC ידני או אסטרטגיה חצי-אוטומטית (כמו SmartBid בטאבולה או מצב Semi-Automatic שהוזכר בהקשר ישראלי ). זה מאפשר למפרסם לשלוט בהוצאה, לאסוף נתונים ראשוניים על ביצועי הקריאייטיבים והאתרים, ולהבין את רמות ה-CPC הנדרשות בשוק שלו.  
  • מעבר לאוטומציה מבוססת המרות: לאחר שהקמפיין צבר כמות מספקת של נתוני המרות (למשל, עשרות או מאות המרות, תלוי בפלטפורמה וביעדים. הוזכר סף של 500 המרות ב-30 יום למודל CPA במערכת פרוגרמטית אחת , אך הסף בפלטפורמות עצמן עשוי להיות נמוך יותר), ניתן לעבור לאסטרטגיות אוטומטיות כמו Target CPA או Maximize Conversions. בשלב זה, האלגוריתם יוכל להשתמש בנתונים ההיסטוריים כדי לבצע אופטימיזציה יעילה יותר.  

הסתמכות יתר על בידינג אוטומטי בשלב מוקדם מדי, במיוחד ללא נתוני המרה מספיקים, עלולה להוביל לתוצאות לא אופטימליות ולבזבוז תקציב. בעוד שבידינג מבוסס AI הוא כלי רב עוצמה, הוא זקוק לנתונים מדויקים כדי ללמוד. התחלה ידנית (CPC) מאפשרת למשווקים לקבוע ביצועי בסיס, לזהות קריאייטיבים/מיקומים מנצחים ראשוניים, ולאסוף נתוני המרה חיוניים. נתונים ראשוניים אלה "מאמנים" את ה-AI לאסטרטגיות אוטומטיות כמו Target CPA, והופכים אותן ליעילות משמעותית יותר מאשר הפעלתן על קמפיין "קר". ההמלצה להתחיל עם CPC גבוה נועדה בדיוק להאיץ את שלב איסוף הנתונים הזה. המעבר לאסטרטגיה אוטומטית צריך להיות מבוסס על נתונים ולא על תחושת בטן.   

E. הגדרת תקציב ומעקב (Budgeting & Tracking)

ניהול תקציב נכון והטמעת מעקב מדויק הם יסודות הכרחיים להצלחת כל קמפיין ממומן.

הרחבת קמפיינים (סקיילינג) אינה רק עניין של הגדלת תקציב; היא עוסקת בשמירה על יעילות בנפחים גבוהים יותר. פשוט להעלות בידים או תקציבים בקמפיין מנצח עלול להוביל לתשואות פוחתות (CPAs גבוהים יותר) ככל שהפלטפורמה מגיעה לקהלים פחות רלוונטיים. סקיילינג אמיתי כרוך בהרחבה אסטרטגית של טווח ההגעה (גיאוגרפיות חדשות, Lookalikes – ) תוך אופטימיזציה בו-זמנית של קריאייטיבים ובידים כדי לשלוט בעלויות. לעתים קרובות נדרש לשכפל קמפיינים מוצלחים ולהתאים אותם לסגמנטים חדשים, במקום פשוט לשפוך עוד כסף לקמפיין המקורי.  

אינטגרציה של טאבולה ואאוטבריין באקוסיסטם השיווקי

טאבולה ואאוטבריין הן פלטפורמות עוצמתיות בפני עצמן, אך הפוטנציאל האמיתי שלהן מתממש כאשר הן משולבות בצורה חכמה באסטרטגיית השיווק הדיגיטלי הכוללת, תוך יצירת סינרגיה עם ערוצים ממומנים ואורגניים אחרים.

A. סינרגיה עם ערוצי פרסום ממומן אחרים (Facebook, Google Ads)

שילוב קמפיינים נייטיביים עם פלטפורמות פרסום מרכזיות כמו פייסבוק וגוגל אדס מאפשר לבנות מסעות לקוח מורכבים ויעילים יותר.

• ריטרגטינג (Remarketing) חוצה פלטפורמות: זוהי אחת הטקטיקות החזקות ביותר.
  • איסוף קהלים: באמצעות פיקסלים של טאבולה, אאוטבריין, פייסבוק וגוגל המוטמעים באתר, ניתן לאסוף קהלים של משתמשים שביקרו באתר דרך קמפיין נייטיב אך לא המירו.
  • טרגוט מחדש בערוצים אחרים: ניתן להציג לקהלים אלו מודעות רימרקטינג ממוקדות בפייסבוק, אינסטגרם, רשת המדיה של גוגל (GDN), יוטיוב ואף בחיפוש (RLSA). מודעות אלו יכולות להציג מסר המשך, הצעה מיוחדת, או תזכורת למוצר שבו התעניינו, במטרה להחזיר אותם לאתר ולהשלים את ההמרה.
  • טרגוט מחדש בנייטיב: באותו אופן, ניתן להשתמש בטאבולה ובאאוטבריין כדי לטרגט מחדש משתמשים שהגיעו לאתר דרך קמפיינים בפייסבוק או בגוגל ולא המירו, ולהציג להם תוכן נוסף או הצעה רלוונטית.  
• בניית קהלים מותאמים אישית (Custom Audiences):
  • קהלים מבוססי תוכן: ניתן ליצור קהלים מותאמים אישית בפייסבוק ובגוגל על בסיס התנועה שהגיעה מטאבולה/אאוטבריין וביקרה במאמרים או דפים ספציפיים באתר. למשל, קהל של כל מי שקרא מאמר על "טיפים לבחירת משכנתא" יכול להיות מטרה מצוינת לקמפיין רימרקטינג עם הצעה ספציפית לייעוץ משכנתאות.
  • Lookalikes מבוססי ממירים: ניתן לייצא רשימות של לקוחות שהמירו דרך קמפיינים נייטיביים (או להשתמש בפיקסל) וליצור קהלי Lookalike בפייסבוק ובגוגל. קהלים אלו מורכבים ממשתמשים הדומים במאפייניהם לממירים, ויש להם פוטנציאל המרה גבוה.
• קידום צולב ושמירה על מסר אחיד (Cross-Promotion & Consistent Messaging):
  • ניתן לקדם את אותו קמפיין תוכן או הצעה מרכזית במספר ערוצים במקביל (טאבולה, אאוטבריין, פייסבוק, גוגל), תוך התאמת הפורמט והקריאייטיב לכל פלטפורמה.
  • חשוב לשמור על אחידות במיתוג, במסרים המרכזיים ובוויזואליה לאורך כל נקודות המגע של הלקוח עם המותג בערוצים השונים. זה יוצר חוויה קוהרנטית ומחזק את האמון.  

שילוב פרסום נייטיב עם רימרקטינג חברתי/חיפוש הופך את הנייטיב מערוץ הנמצא בעיקר בחלק העליון של המשפך (גילוי) למניע רב עוצמה לאורך כל המשפך. הקליק הנייטיבי הראשוני אולי לא ימיר, אך הוא מזהה משתמשים מתעניינים שניתן לטפח ולהמיר באמצעות טקטיקות של החלק התחתון של המשפך בפלטפורמות כמו פייסבוק וגוגל. זה מגדיל משמעותית את ה-ROI הכולל של הקמפיין ואת ערך חיי הלקוח (LTV) בהשוואה להפעלת ערוצים במנותק.  

B. מינוף טאבולה ואאוטבריין באסטרטגיית שיווק אורגנית (SEO, Content, Social)

פרסום נייטיב יכול לשמש כמאיץ משמעותי גם למאמצי השיווק האורגניים.

• הגברת תפוצה של תכנים אורגניים איכותיים (Amplifying Organic Content):
  • הפצת תוכן קיים: ניתן להשתמש בתקציב פרסום בטאבולה ובאאוטבריין כדי להפיץ פוסטים מצטיינים מהבלוג, מדריכים מעמיקים, מאמרי דעה, סקירות מוצרים, אינפוגרפי