שנת 2023 ו-Anchor.fm יצאה בשני מהלכים משמעותיים מאוד, שישנו את עולם הפודקאסטים לעד. הראשון הוא האפשרות להעלות את כל הפרקים שלכם כוידאו באמצעות קובץ Mp4. המהלך השני הוא מיזוג של Anchor.fm לתוך Spotify for Podcasters, כך שמעתה המותג Anchor.fm חדל להתקיים והמותג הרלוונטי היחיד הוא Spotify for Podcasters. שני המהלכים הללו דרמטיים, ראשית בגלל שספוטיפי מעוניינת לתגמל בעתיד כספית את יוצרי התוכן וכן מסיבות שנגיע אליהם לעומק בהמשך המאמר.
לפני כן, אנחנו חייבים ורוצים להציג מעט היסטוריה כדי להבין את הפרספקטיבות ולאן העולם הולך. אם מהפכת הפודקאסטים שהניצנים שלה התחילו עוד עם המצאת ה-Ipod המיתולוגי של חברת אפל בשנת 2007, כשהשינוי הראשון החל בשנת 2010 עם עלייתם של הפודקאסטים המשמעותיים הראשונים לאוויר.
לאחר מכן, מהפכה נוספת התרחשה בשנת 2008 עם הקמת ספוטיפי שבהתחלה גמגמה ורק מאוחר יותר עם ייצור של סמטארטפונים מסוג אנדרואיד החלה לשגשג ולשגשג והפכה לשירות מוזיקה פופולרי. המהפכה השלישית התרחשה עם האפשרות להעלות פודקאסטים כוידאו באמצעות Anchor.fm שהפכה ל-Spotify for Podcasters.
כדי להקים בצורה נכונה את הפודקאסט שלכם ב-Spotify for Podcasters תוכלו כמובן להיעזר במומחה פודקאסטים.
מדוע האפשרות להעלות וידאו דרך Spotify for Podcasters הוא מהפכה?
אחת המתחרות העיקריות של ספוטיפי, מלבד אפל, היא כמובן Youtube. מנוע החיפוש השני בעוצמתו בעולם. כלומר אחרי מנוע החיפוש של גוגל, אנחנו מחפשים כמעט כל דבר ביוטיוב. במיוחד כשאנחנו רוצים לצפות בתכנים, הדגמות ועוד. ספוטיפי שהחלה כשירות סטרימינג למוזיקה כל הזמן סבלה מהעובדה הזו. בחברה הבינו שאין כל מניעה להציע לנו את האפשרות לצפות בוידאו כשאנחנו מבקשים להאזין. עדיין נוכל להאזין לקטע הפודקאסט, לשיר או לכל פיסת תוכן אחרת.
אז ספוטיפי רוצה שתצפו בוידאו אצלה וגם שתאזינו למוזיקה דרכה, היא מבינה שאחרי שהפכה למועדפת בעולם להאזנה לפודקאסטים, אחרי אפל, בגלל הדומיננטיות שלה בארה"ב, היא רוצה גם שתצפו דרכה בוידאו. בשביל להגיע לשם היא הבינה שעליה לסבסד את יוצרי התוכן העצמאיים.
איך לסבסד? בלאפשר להם להעלות דרכה גם וידאו בחינם לגמרי וללא הגבלה. עד כמה זו הטבה משמעותית? רק כדי לסבר את האוזן. מנוי להעלאת תכני וידאו במתחרה Podbean עולה 30 דולר בחודש, כלומר זו הטבה שנתית מאוד משמעותית שספוטיפי מסבסדת גם לפודקאסטים שיש להם מעט האזנות ולא מחזירים את הערך הזה בפרסומות. אבל ההנחה היא שמי שיעלה כמויות אחסון גדולות, כנראה מתמיד וצובר מאזינים. שוב החולשה האמיתית שספוטיפי הבינה היא ביצירת התוכן, זו תשמר עבורה את המאזינים בפלטפורמה שלה.
יהיו שיטענו מנגד כי יוטיוב כבר שנים מסבסדת העלאה של אינספור שעות של סרטונים ותוכן וידאו בעלויות אסטרונומיות. אבל ויש הבדל גדול, יוטיוב היא מערכת סגורה, כל התוכן נשאר בה ולא מנוגן באפליקציות אחרות. כנראה שגם לא ינוגן. התוכן ב-Spotify for Podcasters שמועלה אחסון, מופיע ב-RSS בעוד אפליקציות שונות של האזנה, ככה שמהתוכן הזה מרוויחות גם אפליקציות אחרות בפרסום ועוד. אפילו אפל!!
האפשרות להעלות קבצי שמע רבים וללא הגבלה, נשמרת גם לאחר השינוי.
השינוי הדרמטי השני שקשור לראשון: הפיכת חברת Anchor.fm ל-Spotify for Podcasters
הסיבה שספוטיפי יצאה למהלך הזה, נובעת מהרצון של ספוטיפי לחבר את משתמשי האחסון של Anchor.fm למחוברים היטב למספרים ולנתונים. המצב הקודם היה כזה, שמי שהשתמש באחסון של Anchor.fm לא יכול בצורה קלה ופשוטה לגשת ל-Spotify for Podcasters. עזבו לגשת לשם, 90% מהמשתמשים של Anchor.fm בכלל לא ידעו על האפשרות הזאת. לרוב הפודקאסטרים בעולם, אין שום מושג מה זה Spotify for Podcasters.
חושבים שמדובר בשגיאה? נוכיח בקלות שלא. תערכו סקר בקרב בעלי עסקים ואתרים, מרביתם לא בודקים ולא בוחנים מעולם את נתונים Google Analitycs ובמיוחד לא את אלה של Google Search Console. כמי שעובד בשיווק דיגיטלי, ופגש מאות רבות של עסקים, היו בודדים שהכירו את Google Search Console שמציג לבעל האתר את נתוני החיפוש של האתר.
אז Spotify הבינה שיש עולם אחר. תחשבו על זה ככה, זה שקול למצב שבו גוגל תשלוט לחלוטין בעולם אתרי האינטרנט. היא תשלוט גם בחיפוש וגם בבניית האתרים ותאפשר לכל מי שבונה את האתר שלו גישה אוטומטית דרך הבנייה לכל הנתונים, מול הפנים ובלחיצת כפתור. נניח שחלק מבעלי האתרים האלה יתעלמו לחלוטין, אבל אחוז גבוה יותר יתחיל לסקור ולחקור את הנתונים.
בשורה התחתונה הבשורה של Spotify היא שבעלי פודקאסטים מחוברים ונושמים את הנתונים של ספוטיפי, מסיקים מהם מסקנות ומשתפים אותם. עדות למגמה הזאת, אנחנו ראינו גם בסיכומי השנה שערכה ספוטיפי לפודקאסטרים ועודדה אותם לשתף אותם ברשתות החברתיות. מהלך שהיה מבריק וחיזק את המותג שלה בכל המדינות.
השינוי מבחינת המשתמשים יהיה שמעתה כל חיבור הפודקאסט לכל האפליקציות יהיה דרך Spotify for Podcasters ולא דרך אנקור.
מה זה בכלל Spotify for Podcasters ולמה זה כל כל משנה?
אתם בטח שואלים את עצמכם למה בחרתי להסביר כאן על השירות הזה? הנחתי שמי שקראו עד לכאן מכירים את הפונקציה הזו.
לדעתי Spotify for Podcasters הוא אחד הכי קריטיים בהפקת פודקאסט. או לפחות אם מבחינתכם הפקת הפודקאסט היא עניין רציני, שאתם מפנים אליו את כל המשאבים. גם אם הפודקאסט שלכם מאוד מצליח, לעקוב אחר הנתונים שלו יהפוך אתכם לא רק למקצועיים, אלא למקצוענים. זה המדד שיסייע לכם להבין את הקהל שלכם, כלומר איזה תוכן הוא אהב בפועל, מתי הוא נטש את התוכן. איזה גילים מאזינים לפרקים שאתם מפיקים ומה המגדר של המאזינים?
זה בדיוק מה שחסר בפאזל ההפקה הרבה מאוד פעמים. אנחנו עובדים עם תחושות בטן. אז Spotify for Podcasters מנטרל את אותן תחושות בטן של האם הפרק היה טוב. השירות מייצר לכם MRI של יצירת הפרק ולא פחות חשוב – גם מבט ממעוף הציפור על כל הפרקים שהפקתם עד כה.
אבל מרשה לעצמי להניח שחלק אם רבים לא מכירים. מדובר ראשית בשירות חינמי, המאפשר לכל יוצר פודקאסט לנתח את כל הנתונים שאינם פרסונליים. כלומר לא נדע אם גברת כהן מחדרה האזינה לפרק 40. אבל כן נוכל לדעת למשל כמה נשים וכמה גברים האזינו לפרק מסוים.
אם העולם הישן דיבר על יוצרי תוכן שעבדו בכלל לא כל נתון, או שהאנליטיקות לא היו נגישות. ספוטיפי רוצה לשנות את זה מהקצה לקצה. היא מבינה שאם יוצרי התוכן יהיו מחוברים לכל האנליטיקות, הם יקבלו החלטות תוכן טובות יותר. כמי שמפיק כמה וכמה פודקאסטים, אני יודע להגיד שהחיבור שלי לספוטיפי ולמספרים, עודד אותי להציע ללקוחות לבחור בפרקים עתידיים ונושאים שהמאזינים אהבו יותר, על פני סוגי מרואיינים ונושאים שהם אהבו פחות. האינטרסים של כולם מתיישרים.
השאלה הגדולה היא האם ואיזה אנליטיקות נוספות, תאפשר ספוטיפי ליוצרי התוכן. מה היינו מצפים לקבל? למשל, פרק שהביא לצבירה הכי משמעותית של עוקבים בפודקאסט. הרי העוקבים הם הפודקאסט שלנו, הם בדיוק כמו העוקבים באינסטגרם או בכל רשת חברתית אחרת, הם הקהל שנשמר אחרי שהפרק נשכח. אם נדע איך לייצר עוד עוקבים באמצעות תוכן נבחר, נוכל לקבל החלטות יותר טובות באשר לזהות הפרקים.
אז מה היתרונות של העלאת וידאוקאסט על פני פודקאסט?
בסופו של יום, אם מסתכלים על ארה"ב, ישראל וכל מדינה אחרת, ברור שהשיקול להפיק פודקאסט הוא עסקי. בין אם מדובר ביוצרי תוכן שרוצים להרוויח מפרסומות, מיתוג, יחסי ציבור לעצמם או למכור פרקים בתשלום. אם כבר החלטתם להשקיע ולהקליט אודיו, השקעה נוספת ולא גדולה במיוחד, תהיה לצלם את הפודקאסט, כשהיום עם התקדמות הסמארטפונים, אתם יכולים לצלם באיכות גבוהה מאוד.
כמובן שעדיף להקליט באמצעות מצלמות מקצועיות המיועדות לכך ובאיכות של 4K בלי להגזים. איכות ההקלטה וההפקה משפיעה מאוד על חוויית ההאזנה והחוויה של הצופים. הוידאו נועד לייצר חיבור של המאזינים אליכם כיוצרי תוכן, בדיוק כמו שאתם לא יכולים לתאר לעצמכם כיום רשתות חברתיות ללא סטורי ורילס. אתם יכולים לתאר עולם ללא טיקטוק? כל המגמות האחרונות בעולם הרשתות החברתיות נוגעות לתוכן מצולם וכך גם יהיה. אמצעי האחסון המובילים והמהיררים הם אלה שמאפשרים את זה.
הוידאו קאסט הוא העתיד של עולם הפודקאסטים. זה התחיל ב-Spotify for Podcasters שפתחו את זה ליוצרים וזה יימשך בעוד אמצעי אחסון. כרגע האפשרות להעלות וידאו קאסט למשל ב-Podbean עולה כאמור 30 דולר בחודש ולא מסתנכרנת כקובץ סאונד לספוטיפי. מה המשמעות? אם אתם מעלים לפודבין וידאוקאסט, לא תוכל כלל לראות את הפרק בספוטיפי. תצטרכו להעלות פרק בנפרד זה דרמטי מאוד מאוד במיוחד בישראל. אתם מוותרים על חצי מהמאזינים בערך. האם הם יפתרו את הסוגיה הזאת? פניתי אליהם בבקשה לטפל בנושא הזה והתשובה הייתה שלילית.
